深圳展会搭建公司-深圳国际自有品牌展-暨新消费品展

发布机构：天下展览发布时间： 2023-04-12

深圳国际自有品牌展——暨新消费品展

2023深圳国际自有品牌展——暨新消费品展（Marca China International Private Label Fair，简称“Marca China"）将于2023年6月7日至9日在深圳会展中心（福田）重磅回归。展会由深圳市零售商业行业协会与中国轻工工艺品进出口商会联合主办，旨在打造一个具有国际视野的全品类自有品牌精品展。

深圳展会搭建公司-深圳国际自有品牌展-暨新消费品展(图1)

近年来零售业竞争日趋激烈，新消费力快速崛起，越来越多的零售商大力发展自有品牌战略。自有品牌（Private Label）起源于欧洲，是指零售商使用自有或自创的品牌，指定供应商生产，全程控制研发生产过程，并在自有渠道进行销售的产品。自有品牌在欧美快消品市场的销售额份额已超30%，虽然在中国目前只占5%，但2020年中国自有品牌市场总体增速22.7%，超快消品增速12倍以上，发展空间巨大。

与此同时，相较于传统定义，自有品牌的外延也正在不断扩大，专属品牌、联名定制、组织化孵化等都成为企业自有品牌战略中的新模式，也给了上下游更多企业加入商品或品牌孵化与成长的机会。

特别是随着新的消费需求和消费方式不断升级变化，新消费产品成了当下热门的话题。当所有品牌和商品在年轻消费者面前是同一起跑线时，自有品牌必将获得更多的发展空间，赢得更新的消费群体，实现商品驱动下的增量型消费。正因如此，除了传统的零售商，更多电商及社交电商、乃至品牌商也纷纷加入了开发自有品牌的大军，用自有品牌诠释新消费。值得注意的是，商品的全渠道触达能力正在成为新消费品牌的新目标。它们不再满足于线上，正在加速线下渠道的精细化建设，从而带动渠道的布局与发展，通过形式多样的合作，与更多渠道商达成合作，实现强强联合。

在展会现场，参展商可以接触到来自商超及便利店、品牌商及品牌运营商、专业店、新零售商、电商平台、社交电商、直播达人、酒店餐饮、批发商、经销商、代理商、及进出口贸易商等品牌及采购负责人，深度对接中国尤其是华南地区的市场需求。同时，展会同期专业活动从多维度提供行业最新资讯与趋势。行业论坛云集众多国内外嘉宾、围绕中外自有品牌市场、可持续发展、包装设计、营销渠道、直播电商等行业热点与痛点进行展开；特邀买家服务一对一精准连接买家与展商的供给与需求；Marca精品超市提供沉浸式选品体验；新光大道则集中展示零售商近一年热门的自有品牌产品。

首届Marca China在深圳顺利召开，汇集289家中外展商，共吸引6,000余名专业观众到场参观，举办了12场同期活动，邀请到来自中国、意大利、法国、英国、丹麦等17个国家和地区的特邀嘉宾，现场还组织了百场一对一商贸配对。

Marca China是首个国际自有品牌展入驻中国的展会，其位于总部意大利的母展——意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会（Marca by BolognaFiere）已拥有19届成功举办的历史，是意大利唯一一个自有品牌展览会，也是欧洲领先的自有品牌行业展览会。2023年展会共汇聚超900家参展商，17,000名专业观众，展览面积达到50,000平方米。Marca by BolognaFiere 2024将于明年1月16-17日在意大利博洛尼亚举行。

“自有品牌”（Private Label），一个对于大多数中国零售业者来说还相对比较模糊的概念，在全球零售业中扮演起了挑战者的角色，挑战市场知名品牌的江山，挑战制造商与零售商的固有关系，挑战消费者的品牌认知惯性。

认识自有品牌

自有品牌（Private Label），也称为“自营品牌”，是指商超、品牌商、电商等零售商使用自己的品牌，委托代工厂进行生产，并在自有渠道进行销售。

发展自有品牌业务，不仅能够培养顾客忠诚度，其产品线和单个产品也走向多样化。较品牌型产品而言，自有品牌产品代表着市场前沿趋势，也代表着未来巨大的可持续发展空间。

根据长期的追踪与分析，自2017年9月起，欧洲自有品牌产品品类的发展远超品牌型产品。在市场增速表现上远高于其它类别，达到4.7%；在市场份额上，2019年自有品牌上升至19.9%，同比上涨0.6个百分点；利润总价值超过110亿欧元。

全球自有品牌的发展水平不一，虽然中国的自有品牌市场占有率仅为2%，与市场占有率较高的欧美自有品牌相比差距较大，但却预示着极大的发展空间和潜力。值得一提的是，在中国市场，自有品牌过去两年的销售额达到了近30%的增幅，几乎是最活跃的快消品的2.5倍！

然而，目前中国市场依然有部分人对“自有品牌”的认知还停留在“代工贴牌”上，对消费者的认知还停留在“低价导向”的廉价策略上。其实通过欧美市场经验可以看出，自有品牌已经是一个从产品调研、品牌定位、制造标准化、品控监督、物流渠道管控，到品牌形象设计、包装模具开发、营销策略、专利申请等，事无巨细，是零售商与制造商携手共进的全产业链发展过程。而对于消费者需求的细分研究，以及品牌差异化竞争等，自有品牌发达的欧洲则有着更为贴近现实的技术支持，比如怎样吸引年轻人，怎样运营好中高端产品，怎样利用社交平台进行营销，都积累了非常超前的经验。

发展自有品牌，对零售商来说是实现“弯道超车”的最佳时机，不仅能够掌握差异化竞争优势，扩大盈利空间和品牌形象，同时在零供关系中能够掌握更多的自主权，增强抵抗市场不确定性的能力；对于制造商而言，不但能够提升设备利用率，降低生产成本，更能拓宽和零售商合作领域，进一步提高企业的竞争实力；对于市场和消费者来说，不仅其个性化消费需求能得到满足，还能购买到性价比更高的商品，从而提高生活质量。

自有品牌的市场机遇与发展潜力

中国的自有品牌发展还处于早期快速发展阶段，食品与家居用品的比例占到80%以上，优先发展功能性产品再逐步延伸到更多情感属性的产品，也是企业进行全新尝试和自有品牌稳步发展的必经之路。在自有品牌已经进入稳定期的欧美国家，除了已经规模化生产、产品线占有较高份额的食品类、家居用品类、个人护理类等之外，自有品牌的触角已经伸向了包括汽车、五金、化工等更广泛的产品领域。

在产业结构上，自有品牌发展所涉及的配套产业在中国同样有着巨大的增长空间。初始阶段，与自有品牌发展相关联的制造商、原材料供应商、物流和包装企业、互联网应用科技公司等，都将拥有一个值得期待的未来，而已经具有优势的电子商务、大数据运营，加上新晋的区块链技术应用等，都将帮助中国自有品牌发展全面提速。

面对海内外巨大的市场机遇，摩拳擦掌的中国自有品牌产销两端都会碰到如何迈出第一步，如何在行业初始阶段稳中领先，如何获得最新国内外信息支持等一系列难题，因此，真正的国际专业展会平台所带来的商机、资源和经验都将是不可或缺的驱动力。

深圳市零售商业行业协会

深圳市零售商业行业协会成立于1997年，目前共有会员700+家，40多个业态业种，深圳市主要大、中型零售、品牌连锁企业大都为协会会员。会员门店总数超7万家，其中近6万家分布在全国三十多个省、市、自治区，从业人员总数超过85万人。

中国轻工工艺品进出口商会

中国轻工工艺品进出口商会成立于1988年，是由从事轻工业品、工艺品进出口贸易的企业依法成立的自律性组织。现有1.4万家会员企业，设立18个行业分会和协调小组，共建120个行业出口基地。

深圳展会搭建公司-深圳国际自有品牌展-暨新消费品展(图2)

自有品牌诠释新消费

自有品牌的外延正在不断扩大，专属品牌、联名定制、组织化孵化等都成为企业自有品牌战略中的新模式，也给了上下游更多企业加入商品或品牌孵化与成长的机会。特别是随着新的消费需求和消费方式不断升级变化，新消费产品成了当下热门的话题。当所有品牌和商品在年轻消费者面前是同一起跑线时，自有品牌必将获得更多的发展空间，赢得更新的消费群体，实现商品驱动下的增量型消费。正因如此，除了传统的零售商，更多电商及社交电商、乃至品牌商也纷纷加入了开发自有品牌的大军，用自有品牌诠释新消费。值得注意的是，商品的全渠道触达能力正在成为新消费品牌的新目标。它们不再满足于线上，正在加速线下渠道的精细化建设，从而带动渠道的布局与发展，通过形式多样的合作，与更多渠道商达成合作，实现强强联合。

国际资源强势背书

中国制造在意大利乃至整个欧洲都备受青睐。深耕自有品牌展览18年的意大利博洛尼亚展览集团希望与中国自有品牌市场建立起桥梁和纽带。通过集团良好的影响力和国际资源优势，深圳国际自有品牌展将展示来自世界各地的优质自有品牌相关企业与产品。

全品类精品展会

展品覆盖食品、有机产品、家居休闲、美容及个人护理、宠物用品、包装、设计及咨询等专业领域。

专业买家构成多元化

依托展会在海内外的丰富资源，深圳国际自有品牌展的专业买家无论是规模上还是多元化程度上，都将上升到一个全新的高度。大家所熟知的零售商渠道如连锁超市和便利店、电商、购物中心、商场、专业店、品牌运营商与代理商、批发商和经销商、进出口贸易商、酒店及餐饮,以及来自新零售、社交电商、国际零售渠道的买家，都将齐聚展会。

区位优势增值显著

深圳国际自有品牌展落户在雄踞大湾区核心位置的深圳，辐射中国华南市场，覆盖粤港澳。华南地区一直以来都是中国商业最为活跃的板块之一，展会将为自有品牌业内人士提供产品研发以及营销推广的国际舞台。粤港澳大湾区建设是国家级的战略部署，现已拥有数万家国际和本地科技初创公司和大型企业，是新兴的世界级顶尖科技和创新枢纽之一。

同期活动精彩上演

深圳国际自有品牌展（简称“Marca China”）展会期间举行了一系列高端行业论坛及供需对接会，分享第一手国际资讯，了解全球自有品牌发展趋势动态，以此全面带动行业内交流和对商业发展机遇的深入探讨。拟邀国内外行业零售商、品牌商以及资深专家共同围绕自有品牌行业最新趋势、热点、痛点展开，搭建全产业链交流平台，共享国际资讯，共话行业前景。

特邀买家服务

深圳国际自有品牌展将为参展商与买家提供个性化专业服务，帮助各方在现场就能直接进行高效的合作洽谈，提高成交机率，最大化地满足双方实际需求。一对一商贸配对会：邀约各渠道专业买家，网罗全品类优质供应商。Marca China致力于搭建起中国展商与全球买家交流的桥梁，促进参展商与全球优质买家的高效对接。特邀买家参观团：组织多个来自协会、商会、当地市场的优质买家团，现场选品对接，确保有效的商贸配对。

深圳国际自有品牌展（简称“Marca China”）展品齐全，展品覆盖食品、有机产品、家居休闲、美容及个人护理、宠物用品、包装、设计及咨询等专业领域。